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彩瞳何以成为颜值新战场？
发布人：管理员 发布时间：2022-06-18
彩瞳从“非主流”到成为一种生活方式，经历了从小众细分到主流大众，从微商、代购、格子铺到专业的彩瞳垂直电商平台的多维转变。目前国内彩瞳品牌呈现一定程度的同质化，用户对彩瞳品类的认知大于品牌。尽管如此，市场仍在逐步走向专业化、正规化。
彩瞳早已不是新品类，可为什么这两年才爆发？
究其原因，一方面，疫情期间戴口罩使得女生对眼妆的关注明显超过口红，彩瞳被赋予眼妆点睛之笔的重任。
另一方面，新兴短视频媒介让彩瞳佩戴效果更直观，用户所见即所得，线上购买的便捷化让增量用户尝试成本降低。
再加上，国产彩瞳品牌玩家增多，催生了整个市场的繁荣。资本也看好彩瞳这个高门槛、高复购、高生命周期的黄金赛道，在去年接连投资，猛火添旺柴。
正如其他国潮品牌的兴起，彩瞳国内市场的爆发也得益于社交内容平台的更迭与消费者思想观念的转变。与品牌相比，性价比更被消费者所看重。而当前国内彩瞳品牌集中度较低，这才使得Moody、4iNLOOK、可糖等国产彩瞳品牌迎来了“春天”。
虽然彩瞳与美妆的关系日益紧密，但彩瞳的属性仍然决定其不能完全“美妆化”。
整体来看，国内彩瞳还处在早期阶段，但这绝对不是一家独大的市场，或将形成多个头部品牌集中化的格局。随着用户需求的多样化，彩瞳所发挥的价值也会越来越立体，这些不同侧面都蕴藏着机会。
数据显示，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。这意味着行业将进入高速发展期，更大的爆发，更高的渗透率正在走来。