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全民泛成分党时代国货如何崛起?

发布人:管理员 发布时间:2022-02-18



2021上半年,随着泛成分党成为化妆品主流风向,成分成为功效护肤消费者最关心的话题,相比去年同期搜索数量上升了50%。全民泛成分党时代正式来临。


在成分上,二裂酵母发酵产物滤液、依克多因、甘草根提取物热度飙升,抗衰类成分成为消费者关注重点;在成分偏好上,女性关注修护、美白类,男士偏好保湿类,学生党偏好舒敏、抗炎类,小镇青年功效诉求多样跟风。



根据美丽修行大数据平台显示,美妆消费者正在向男性、学生党、下沉市场、油性肤质扩展。科学护肤需求的消费者将持续崛起。

特别提到的是,面部精华和面膜是使用热门榜单成分最多的护肤品类。面部精华倾向于强功效类宣称,以修护和美白为主;面膜则由基础补水逐步功效升级,紧致、祛痘等宣称热度提升。

就数据而言,下一阶段面部精华应紧抓核心功效,而面膜正在面临功效扩展升级的转型,要契合消费者需求,做好布局。

总的来说,新国货品牌正在以全新的思维、渠道,重塑中国品牌的结构,也在重塑消费者对国货品牌的认知,未来,国货品牌必然在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。




编辑:美莲葆化妆品


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