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美妆资讯丨美妆盲盒还能“玩”多久?

发布人:管理员 发布时间:2022-01-20



       随着去年盲盒产业的大行其道,导致越来越多品牌入局美妆盲盒。2022新年伊始,怎么客观认识盲盒、盲盒还能“玩”多久成为摆在品牌和消费者面前的问题。




       一方面,相似的盲盒模式正在磨灭消费者的兴趣


       在所有的美妆盲盒形式中,与泡泡玛特这类IP合作为主流模式。然而,这样的合作模式相对单一,趋向同质化。同时有观点认为,美妆产品作为消费品,其实用性和功能性是消费者优先选择的因素。而盲盒这样具有不确定因素的形式,恰好无法让消费者对产品功能做出判断。


       另一方面,盲盒市场不断出现以次充好的情况


       许多平台上售卖的快递盲盒、文挖盲盒的评论里,不少消费者表示自己收到了发圈、塑料盖这样的东西。在香某儿圣诞日历礼盒事件中,用防尘袋、贴纸来“忽悠”消费者、“割韭菜”的声音也不在少数。


       盲盒消费是一种针对特定少数群体而产生的消费模式,本身自带着对盲盒所依托品牌、产品的认可与信任,同时将这份信任,外溢到用未知和新鲜刺激消费体验换回来的同类产品。如今各行各业动辄将一些本来价值不高的商品包装成盲盒产品,难免有以次充好,搭“盲盒”顺风车捞快钱的意味。


       甚至,有不少美妆盲盒存在“清库存”的嫌疑


       美妆行业逐渐有这种趋向,把送不掉的小样或者是卖不完的色号打包成盲盒,进行再次贩卖,大家进入了一个换个包装、换个概念就可以清库存的怪圈。


       另外,品牌还得为产品标注是否会让消费者过敏或产生不适宜反应呢,怎么到了盲盒,消费者就变成小白鼠了?



编辑:美莲葆化妆品


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