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美妆行业未来五年发展趋势

发布人:管理员 发布时间:2021-12-21


近年来,随着我国经济发展和居民消费能力水平提高,以及人们对美的追求与对肌肤健康的日益重视,我国已经发展成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。


行业发展现状:


1、化妆品行业关注指数:2020 年增速超 35%,护肤品和彩妆产品成为关注热点


根据微热点公布的数据显示,截止 2021 年 11 月 15 日,护肤和彩妆为化妆品主要关注细分产品,其全网热度指数分别为 88.42 和 74.49。


2020 年受到疫情影响,化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击,但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长,化妆品关注有增无减。以抖音平台为例,2020 年抖音美妆短视频日均播放量超过 20 亿,同比增长 67%; 日均发布量超过 75 万,同比增长约 114%; 日均互动量超过 3400 万,同比增长约 36%。


2、限额以上化妆品企业零售总额:年均增速超 11%


2021 年 1-9 月,化妆品限额以上单位零售额达到 2783 亿元,同比增长 17.9%,统计期间内年均增速超 11%。


据国家统计局统计数据,2020 年我国限额以上企业 ( 单位 ) 化妆品零售总额为 3400 亿元,较 2019 年增长了 9.5%,2020 年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品零售仍能保持增长,尤其是年底 " 双十一 " 与 " 双十二 " 的推动,零售额增长更快。


3、中国化妆品行业市场规模:2020 年达到超 700 亿美元


2020 年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品市场规模仍能保持 6.83% 的正向增长率,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。


伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。据 Euromonitor 统计数据,2011-2020 年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但 2011-2019 年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从 2011 年的 331.77 亿美元增长到了 2020 年的 732.03 亿美元,复合增长率约为 9.22%。


4、中国化妆品行业进出口分析:贸易逆差逐年增大


2021 年 1-9 月,中国化妆品行业进出口总额为 164.06 亿美元,贸易逆差为 113.85 亿美元。


据海关数据显示,2015-2020 年,我国美容化妆品及护肤品进出口总额和贸易逆差逐年增长,2020 年我国美容化妆品及护肤品进出口总额达到 195.06 亿美元,贸易逆差 151.51 亿美元。


5、化妆品行业营销渠道分析:2020 线上线下渠道销售额占比仅差 1.53%


化妆品行业下游销售渠道一向以线下销售渠道为主,但 2020 年疫情冲击,使得大量线下门店关闭,线下渠道受到挤占冲击。2011-2020 年我国化妆品线下销售额占比逐年下降,线上销售额占比逐年上升,时至 2020 年,我国线上、线下渠道化妆品销售占比分别为 55.71% 和 44.18%,两渠道销售额占比仅相差 1.53%。


行业竞争格局:


1、区域竞争:广东企业分布数量最多


示截止 2021 年 11 月 15 日,我国化妆品行业热门注册地是广东省,其存续和在业企业数量超过 25 万家。


根据国家统计局《国民经济行业分类 ( GB/T 4754-2017 ) 》标准,化妆品行业隶属于 "C、制造业 " 中的 "26、化学原料和化学制品制造业 "、"C 制造业 " 中的 "27、医药制造业 "。


2、企业竞争:高端市场仍被国外化妆品企业占领,大众化妆品市场国产品牌崛起


国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。


基于 Euromonitor 的数据来看,高端市场主要由国际顶尖品牌占据,排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登,市占率分别为 18.4%、14.4% 和 8.8%。高端市场中,市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮,分别排名第七和第九,市占率分别为 3% 和 2.3%。


在大众化妆品市场,宝洁占据主要市场份额,为 12.1%,其次是欧莱雅,占比约为 8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额,占比分别为 3.9%、3.7%、2.3% 和 1.9%。


行业发展前景和趋势:


1、发展前景:2026 年或超过 1400 亿美元


在即时性美容需求的推动下,以及对个性展现的追求,我国化妆品消费市场将以更快的速度增长,2026 年我国化妆品市场规模将达到 1416 亿美元,2011-2026 年年复合增长率约为 11%。



综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力较大,市场规模较大,预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。广州美莲葆化妆品厂作为一家集产品研发、生产、品牌策划、市场营销管理、国际学术交流为一体的大型化妆品企业。业务范围涵盖国内、国际OEM/ODM/OBM相关业务。本着“务实 创新 求精 共赢 共享”的经营宗旨,为国内外多家知名企业打造了属于自己的美容护肤知名品牌,为推动美容事业的发展贡献力量!



美莲葆汇聚了美妆界300多名精英而成的运营团队,使企业在激烈的市场竞争中,实现快速、稳健地发展,企业建筑面积2万平方米,从德国、日本引进多条现代化全自动无菌生产线,依照欧盟GMPC标准建立10万级生产车间及研发中心,拥有16条化妆品全自动生产线,配备现代化高、精、准检验检测设备与仪器,为产品品质保驾护航!



注:2021-2025 年数据为 Euromonitor 预测数据,2026 年数据为前瞻结合近年来中国化妆品市场发展以及 2021-2025 年 Euromonitor 预测数据进行的预测数据。


编辑:美莲葆化妆品


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